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  Fire熱賣 亞馬遜單挑蘋果

根據彭博報導，總部位在西雅圖的亞馬遜昨天發布新聞稿指出，定價199美元的Kindle Fire平板電腦，自11週以前開賣以來，銷量紅火，成為亞馬遜最暢銷的產品。亞馬遜指出，Kindle Fire過去三週銷量，週週拉出長紅。

Kindle Fire售價不到蘋果iPad入門價格的一半，搭載7吋（18公分）面板螢幕及Google Android平台。

亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）10月警告，受到高昂的支出拖累，第4季恐出現營業虧損。彭博訪查分析師預估均值顯示，亞馬遜本季營業毛利，恐由上年同季的3.66%萎縮至0.79%。

紐約Wedge Partners Corp.分析師布萊爾（BrianBlair）指出：「他們（亞馬遜）鮮少透露銷量，可能基於某些理由，他們認為目前必需公布明確銷量，此舉可是大事一件。」

布萊爾認為：「這是經營策略的一部分，目的在向蘋果叫陣，換言之，這是向蘋果展示『如今我們在市場上已占一席之地，放馬過來吧！』」

亞馬遜股價週四（15日）收漲1.05美元，報181.26美元，亞馬遜股價今年來平靜無波，變化不大。

美國市場研究機構IHS Inc.指出，亞馬遜每賣出一台售價199美元的平板電腦，就虧損約10美元，但須斯罕那金融集團（Susquehanna Financial Group LLP）卻在11月15日指出，若算進相關數位音樂、書籍和電影的銷售額，每台Kindle Fire可能會為亞馬遜進帳384美元營收。

有關Kindle Fire銷售預估，各界看法歧異。布萊爾指出，Fire開賣以來，亞馬遜已二或三度上調產出，年底銷量上看500萬至600萬台。

紐約巴克萊（Barclays）分析師迪克萊蒙特（Anthony DiClemente）指出，Kindle Fire第4季銷量將達450萬台，舊金山Robert W. Baird & Co.分析師塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）估計，Kindle Fire銷量上看500萬至600萬台。

IHS指出，11月14日上架的Kindle Fire已然超越三星電子（Samsung Electronics ）與邦諾書店（Barnes& Noble Inc. ）更早上市的產品，並與蘋果對陣較勁。據IHS估計，蘋果iPad第4季出貨量將達1860萬台。

IHS估計，蘋果將奪下66%市占，亞馬遜市占達14%。IHS預估，本季整體平板電腦銷量上看2830萬台。

紐約BGC Partners分析師吉利斯（Colin Gillis）表示：「亞馬遜賠錢賣Fire，雖無利可圖，但卻贏得市占。」（譯者：中央社趙蔚蘭）1001216




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